バリューコマース、サブスク型 インフルエンサーマッチングプラットフォームを運営するBUZMA社の全株式取得によりグループ化
─売り込まずにユーザーを動かし、より直接的な成果につなげるプル型マーケティングへ─
バリューコマース株式会社（本社：東京都千代田区、代表取締役社長 最高経営責任者：香川 仁、以下：バリューコマース）は、このたび、サブスク型インフルエンサーマッチングプラットフォーム『BUZMA』を運営する株式会社BUZMAの全株式を2025年3月７日付けで株式会社CultureStudioTokyoおよび同社代表らより取得し、同社を当社グループ企業といたしました。これに伴い、『BUZMA( https://buzma.jp/influencers )』は弊社運営サービスとなります。
【子会社化の背景】
BUZMA（バズマ）は影響力のあるインフルエンサーと企業・店舗をつなぎ、取材を通じて得られた魅力をSNSで発信し、集客やフォロワーの増加をサポートします。
特に、中小事業者やローカルビジネスにおいて、広報・宣伝の代わりとなり、課題解決に貢献するサービスです。
【ユーザーの行動を引き出す新たなアプローチ】
従来のプッシュ型広告は、広告枠にデータを用いて分析し、広告主がユーザーに向けて大規模な広告配信を行っていました。この手法は、ブランディングや認知拡大など潜在顧客へのアプローチに適しています。
一方で、プル型広告はコンテンツ内で、ユーザーやフォロワーに対してコンテンツに関連した商品やサービスの良さを伝える情報を発信するため、より直接的な成果につなげることができる広告です。
このアプローチは、リーチのための広告ではなく、購買ファネル*¹を動かす広告です。UGC*²は広告よりも信頼されやすく、共有によるバイラル効果も期待できます。また、Z世代に受け入れられやすく、新規顧客獲得にも効率的です。
【バリューコマースのプル型マーケティング】
BUZMAのサービスがバリューコマース運営サービスとなったことで、認知、興味・関心を引き出すソーシャルコマースマーケティングから、比較・検討のアフィリエイト、購入・申し込み・来店といったユーザーの行動を引き出す「見つけてもらう」（プル型広告）のラインナップがさらに豊富になりました。
ユーザーに「見つけてもらう」ことを目指すプル型広告は、インフルエンサーを通じて実現して行くインバウンドマーケティングになります。
【サービスの概要】
BUZMAは、企業、施設・店舗とインフルエンサーをつなぐ日本最大級のインフルエンサーマッチングプラットフォームです。BUZMAに登録するインフルエンサーはSNSで多くのフォロワーを抱え、情報発信力のある優良なインフルエンサーが多く登録しています。
自社施設や店舗にインフルエンサーを招待し、取材を通じて魅力を拡散してもらうことで、SNS経由での集客拡大や、自社SNSアカウントのフォロワー増加を実現します。
主に中小事業者、ローカルビジネスを行う施設・店舗が抱えるさまざまな課題に対して、BUZMAを活用することで解決に導きます。
【BUZMAの特長】
♦依頼者
・施設や店舗は新商品の試食会や、宿泊体験などのイベントを作成し、BUZMAのプラットフォームからパートナーインフルエンサー約10,000人に向けて、招待状を送ることができます
・固定費用で多数のインフルエンサーを招待することができ、かつ、施設・店舗からインフルエンサーへの報酬が発生しないため、圧倒的なコストパフォーマンスがかなう集客サービスです
・影響力や活動実績が一目で分かる、インフルエンサーランク機能により、最適な人を選ぶことができます
・スカウト機能では条件にあったインフルエンサーを探して、招待状を送ることができます
♦インフルエンサー
・エリア、ジャンル、採用率などさまざまなデータをもとに、独自開発のアルゴリズムが、マッチング可能性の高いスポットをアプリのトップページで、毎日更新データをキャッチできます
・インフルエンサー側から、取材条件の提案を店舗側に送ることができます
サービスサイト https://buzma.jp/influencers
注
*¹ 購買ファネル ユーザーが商品やサービスを認知してから、購入するまでのプロセスを図に表したもので、認知が一番大きく、購入に近づくほど小さくなる様を、逆三角形で表した形がファネル（漏斗）に似ているため『購買ファネル』と名付けられました。
*² UGC 一般ユーザーが自ら制作・発信したコンテンツ。SNSの投稿や情報サイトの口コミなどを指します。User Generated Contentの略。
【バリューコマース株式会社について】
バリューコマースはアフィリエイト、ソーシャルコマース、リテールメディア、トラベルテックによるECサイトへの「集客」と、モール内クリック課金型広告やECサイト運営ツールによる「販売促進」の強固な軸を持ち、「集客」から「顧客維持」までのトータルソリューションを提供し、コマース事業者の収益最大化を支援します。
https://www.valuecommerce.co.jp/
【株式会社BUZMAについて】
社 名：株式会社BUZMA
所在地：東京都渋谷区神宮前1-14-30
代表者：代表取締役 田中勝基
資本金：100万円
設立日：2024年1月17日
事業内容：ローカルストア広報支援Saas事業「BUZMA」
株主：株式会社CultureStudioTokyo、田中勝基ほか
＜本件に関する報道関係のお問い合わせ先＞
バリューコマース株式会社 広報
E-mail： press@valuecommerce.co.jp